BookTok 如何革新文学世界
如何通过BookTok来改变文学世界？
如果你想让一本书走红或者一本特装版的销售量飙升，TikTok上的#BookTok标签可能就是答案。当前的文学世界状态是，如果你在任何地方都能看到一本书，那很可能是因为BookTok。在过去的五年里，BookTok显著增加了全球图书销售额，并扩大了出版行业的多样性。一个典型的例子是科琳·胡佛的小说《我们的结局》，由于广受欢迎，被改编成电影，并在全球获得了褒贬不一的评价。这部2016年的小说在2020到2021年间销售增加了大约700%，胡佛在2024年成为BookTok上第二畅销的作家，卖出近200万本。
畅销书的诞生
“一场大流行期间，几乎没有人发布新书，许多五到十年前出版的书籍因此变得受欢迎，”一位拥有超过91.6万粉丝的24岁内容创作者说。#BookTok标签是封锁的产物，激励了许多年轻人创作与书籍相关的内容，形成了一个国际书迷社区，甚至超越了Bookstagram的覆盖范围。
BookTok现象的力量也可以从玛德琳·米勒的《阿喀琉斯之歌》一书中观察到，它的销售额在一段病毒式的TikTok视频后飞速增长，这标志着这本书成为畅销书的开始。这仅仅是短短几秒的视频如何改变图书营销方式的开始。书迷们要么热情地爱着这些书，要么被感动得流泪，批评它们，或打扮成书中英雄，瞬间使书籍变为畅销书。出版商现在已联系有影响力的BookToker，在TikTok视频中宣传书籍，以提供报酬或赠书为交换。
由于BookTok的出现，许多作家获得了认可，包括莎拉·J·马斯，V. E. 施瓦布，霍莉·杰克逊，艾米莉·亨利，艾丽斯·奥斯曼，甚至经典俄罗斯作家费奥多尔·陀思妥耶夫斯基。在2024年，“玻璃王座”，“荆棘与玫瑰之庭”和“新月都市”系列的作者莎拉·J·马斯在上半年售出了近500万本。尽管在BookTok时代之前马斯在年轻成人（YA）文学界享有一定人气，她承认她空前的名声完全归功于BookTok。
有趣的是，一些作家在平台上因病毒式概念视频获得出版商注意后，成功与出版商签订了大额出版合同。哥伦比亚裔美国人亚历克斯·埃斯特的处女作《光明之岛》因首支视频走红，引发了图书和电影合约，且他的小说甚至在发布前就已进入畅销书排行榜。
多样性繁荣的时代
根据佐尔法的说法，在平台上传播的口碑推荐为多样性打开了大门。她认为，如果一位读者愿意在TikTok上推荐一本书，它就能真正影响他们：“当你看到人们哭泣并说一本书很棒时，这种感觉非常有机和真实。”
发现新方法
佐尔法补充说，BookTok打破了全球范围内的沟通障碍：“现在在TikTok上关于书籍的多样性讨论帮助人们扩展视野，有些他们可能从未想过要读，甚至不知道存在的书籍。”
BookTok在过去五年中显著增长，着重关注边缘化社区。但她感觉依然有改进空间：“我希望它更加多元和包容。我们取得的进展令人欣慰，但我认为前方仍有很多工作，我希望书店和出版商能给少数族裔创造者和作者更多空间。”
世界各地的许多书店已经设立了BookTok推荐的特别区域，BookTok的影响力令人印象深刻：“这里有每种类型读者的位置，任何想成为读者的人都会找到他们的同伴。这是我成为其中一员的最色彩斑斓的社区之一。它永远改变了图书出版和书店的世界。”
