后Z世代的购物力量

未来购物者已到来：后Z世代如何在阿联酋影响家庭决策

在阿拉伯联合酋长国，越来越多的儿童参与了家庭购买决策——这不仅限于玩具和零食。一项最新的国际市场调查显示，2010年后出生的Gen Alpha在其父母的购物决策中拥有显著的影响力，从网上平台到超市货架。

数字原住民：家庭中的新决策者

GWI（前身为GlobalWebIndex）对全球20,000多名8至15岁的儿童进行了调查，结果令人惊讶：8至11岁的年龄组中，大多数孩子积极影响，甚至决定了购物车中的物品——从谷类食品到家庭用品。

阿联酋的家长也证实了这一趋势。孩子们越来越多地观察父母的网上购物，参与选择，甚至拥有自己的愿望清单。这些愿望清单不仅包含玩具或校具，还包括成人物品，如时尚配饰、家居装饰品，甚至父母的衣物。

内容的力量：YouTube、TikTok和数字影响者

孩子的影响力并非偶然：Gen Alpha生来就处于一个屏幕和在线内容成为日常生活一部分的世界。他们几乎每天都会遇到影响者、产品推荐和拆箱视频，这些内容既娱乐了他们，也塑造了他们的价值体系。

专家认为，儿童通常比信任家庭成员更信任视频影响者。这种新型的“数字信誉度”正强烈地重新塑造着购买模式。

情感决策的角色

尽管孩子们并不拥有信用卡，但他们在家庭中越来越多地成为情感上的决策者。营销人员不再仅仅针对父母，还直接接触孩子，将他们视为购买过程中关键的参与者。

品牌如何回应？通过提供有趣的、个性化的体验，游戏化广告活动，强调诸如可持续性和独特性等价值观。商店中的产品越来越多地放在孩子们的视线水平上，而网站则以视觉方式“说”年轻观众的语言。

身份塑造的新景观

如今的购物不仅仅是满足需求。对于Gen Alpha来说，产品选择是关于身份塑造：他们选择或要求父母购买的产品表达了他们的品位、独特性，以及他们希望如何向世界展示自己。

这就是为什么品牌确保儿童在情感上与产品建立联系至关重要的原因。如果一件产品令人兴奋、时尚，并抓住了孩子的想象力，它就不仅仅是一个购买决策——而是一个孩子可以认同的个人体验。

结论

在阿联酋乃至全球，显然：购物决策不再仅仅掌握在父母手中。Gen Alpha不仅塑造了这些决策，而且在许多情况下，通过他们的数字能力、在线存在和情感影响，引导这些决策。未来的消费者已经到来，正在积极塑造当今的经济——尤其是我们中最年轻的群体。

（基于GlobalWebIndex市场研究公司的新闻稿。）