迪拜数字广告牌引领商业新潮流

迪拜的数字广告牌：商业成功的新面孔

迪拜迅速演变的天际线不仅以其令人惊叹的摩天大楼闻名，还因其数字广告牌在广告市场上的显著影响而备受关注。近年来，户外（OOH）广告的数字化使行业收入增长了八倍，突显出公司需求的增长及其所提供的价值。

为什么户外广告在迪拜如此受欢迎？

迪拜繁忙的道路，尤其是谢赫扎耶德路，为广告提供了理想的环境，因为频繁的交通阻塞为司机提供了更长时间的广告牌曝光。公司意识到这些优势，并愿意投入大量资金在该城市最热闹的地方展示他们的名字。

传统静态广告牌的费用每月在70万至100万阿联酋迪拉姆之间，而数字版本的费用更高。例如，位于阿联酋购物中心附近的双面数字显示屏，被称为“三冠王”，其费用可高达每月250万阿联酋迪拉姆。

数字广告的崛起

在COVID-19疫情之后，户外广告在全球范围内经历了显著的数字化转型。根据BackLite Media首席执行官的说法，由于数字化，收入相较于之前的静态格式增长了八倍。该公司拥有六个客户地点，但由于需求增加，峰值期间其容量可以翻倍。

Mordor Intelligence预测，阿联酋户外广告市场的总价值将在2024年达到1.58亿美元，数字广告占据29%的份额。市场增长得益于预计年增长率为15-20%，而像BackLite这样的公司年增长率则高达30-40%。

数字技术的优势

数字广告牌相较于传统的静态广告具有许多优势，包括：

1. 灵活性：可以同时运行多个广告活动，使广告客户能够传递更具针对性和时间性的消息。

2. 互动性：一些显示屏可以监测驾驶员的人口统计特征，如年龄和性别分布，帮助进行分析。

3. 可持续性：公司越来越关注可持续能源来源和环保解决方案。

竞争加剧与行业的未来

在迪拜，广告牌占据了显著的市场份额，超过全球平均水平。尽管户外广告在全球广告市场中占比为4%，但在阿联酋，这一数字超过20%。户外广告的优势在于，无论人们消费何种在线内容，它们对所有人都可见。

行业内的兼并和收购也促进了其发展步伐。阿布扎比的Multiply Group在2023年收购了BackLite Media，并继续探寻在区域和国际层面的扩展机会。

结论

迪拜的数字广告牌不仅改变了城市景观，还为公司提供了接触目标受众的新机会。尽管由于新技术广告成本更高，但它们在灵活性、效率和投资回报方面提供了卓越的优势。行业的未来看好，随着数字化的不断推进，更多的公司将转向户外广告。